La relance stratégique de Lancia en Europe commence en Belgique

Le retour inattendu de Lancia en Europe commence en Belgique et au Luxembourg, où la célèbre marque italienne s'est stratégiquement relancée dans six concessions. Ceci marque le début de l'ambitieux plan décennal de la marque, qui vise à rétablir la marque dans le segment premium européen. L'ouverture des six nouvelles salles d'exposition a eu lieu au cours du week-end.

Les nouveaux showrooms Lancia sont situés à Aartselaar, Overijse, Courtrai, Gand, Charleroi et Bertrange, au Luxembourg. D'ici à la fin de l'année 2024, Lancia entend étendre ce réseau à dix salles d'exposition, avec des emplacements supplémentaires prévus à Drogenbos, Hasselt, Namur et Herstal.

Vers plus de soixante-dix salles d'exposition

Lancia estime que les salles d'exposition traditionnelles, en plus des canaux de vente numériques, ont encore un rôle crucial à jouer dans les ventes de conquête. L'appartenance à un grand groupe automobile comme Stellantis est également un avantage. Les concessionnaires Lancia ne sont pas exclusifs à une marque, mais ils rejoignent d'autres marques comme Jeep, Alfa Romeo, etc.

Le plan stratégique décennal de Lancia prévoit le développement de plus de soixante-dix nouvelles concessions dans les principales villes européennes. Le plan prévoit également l'introduction de trois nouveaux modèles, avec le lancement d'un nouveau modèle tous les deux ans. Cette stratégie s'accompagne d'un engagement fort en matière d'électrification, qui vise à propulser la marque au premier rang du marché des véhicules électriques haut de gamme.

Luca Napolitano, PDG de Lancia, a souligné l'importance stratégique de la relance soutenue par des concessionnaires établis : "Notre plan décennal a un objectif évident : faire de Lancia une marque recherchée, respectée et crédible dans le segment haut de gamme européen. Avec le soutien de notre nouveau réseau de distribution et d'une équipe de vente dédiée, nous tiendrons nos promesses et ramènerons Lancia sur ces deux marchés."

La force de vente a été formée par l'intermédiaire de Casa Lancia, un canal en ligne qui fournit des informations sur les ventes numériques, la sensibilisation à la marque et une plateforme pour les questions et les idées.

Affinité pour le style italien

Plusieurs facteurs ont motivé la décision de donner la priorité à la Belgique et au Luxembourg dans la relance de Lancia. La forte affinité de la région pour le style italien s'aligne parfaitement sur les valeurs de la marque Lancia.

En outre, le potentiel important des ventes en ligne dans la région du Belux offre une opportunité de croissance pour la marque. L'importance du marché du segment B premium dans cette région en fait également un point de départ idéal pour l'expansion européenne de Lancia.

Le lancement de la nouvelle Lancia Ypsilon est au cœur de la relance de Lancia. Ce modèle marque le début d'une nouvelle ère pour la marque, avec un design intemporel et une technologie avancée.

La nouvelle Ypsilon s'adresse à des clients plus jeunes qui apprécient le style, l'innovation technologique et le respect de l'environnement. Elle est dotée d'une carrosserie plus longue et plus large, de jantes en alliage de 17 pouces et d'un intérieur high-tech mais convivial. Ce modèle est la première voiture à hayon de l'ensemble du groupe Stellantis dans le segment B haut de gamme.

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