![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/newmobility.news\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/P90491253_lowRes_alexander-wehr-01-20.jpg?resize=640%2C427&ssl=1\")
<\/p>\nLe groupe BMW a nomm\u00e9 Nathana\u00eblle Heinrich au poste de pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale de BMW Group Belux, \u00e0 compter du 1er septembre 2026. Elle succ\u00e8de \u00e0 Alexander Wehr, qui prendra la t\u00eate de BMW Group Europe centrale et du Sud-Est depuis Salzbourg.<\/p>\n
Cette nomination permet \u00e0 l'une des organisations nationales europ\u00e9ennes les plus importantes sur le plan commercial de BMW de s'adjoindre les services d'un sp\u00e9cialiste des ventes et du r\u00e9seau de concessionnaires. Si la Belgique et le Luxembourg constituent des march\u00e9s de petite taille en termes absolus, BMW Group Belux occupe une place particuli\u00e8rement importante au sein du r\u00e9seau commercial europ\u00e9en du groupe.<\/p>\n
BMW est la marque de voitures particuli\u00e8res neuves la plus vendue en Belgique depuis cinq ann\u00e9es civiles cons\u00e9cutives, de 2021 \u00e0 2025, devan\u00e7ant \u00e0 chaque fois Volkswagen. L'entreprise est \u00e9galement solidement implant\u00e9e sur le march\u00e9 tr\u00e8s influent des v\u00e9hicules de fonction et des flottes automobiles du pays, o\u00f9 l'\u00e9lectrification, le leasing et la transformation du commerce de d\u00e9tail se rejoignent de plus en plus.<\/p>\n
BMW Group Belux, fond\u00e9e en 1973 en tant que premi\u00e8re filiale \u00e9trang\u00e8re de BMW apr\u00e8s celle de France, pr\u00e9pare actuellement la construction d'un nouveau campus de 30 millions d'euros \u00e0 Bornem.<\/p>\n
D\u2019ici 2027, le site devrait rassembler environ 600 collaborateurs issus de BMW Group Belux, de BMW Financial Services et d\u2019Alphabet Belgium. Le poste de PDG aura donc un champ d\u2019action plus large que la simple vente de voitures BMW et MINI : il englobera les relations avec les concessionnaires, les clients de flottes, le financement et la transition vers de nouvelles formes de vente au d\u00e9tail.<\/p>\n
Heinrich rejoint l'entreprise forte de plus de deux d\u00e9cennies d'exp\u00e9rience au sein du groupe BMW, acquise presque exclusivement \u00e0 des postes commerciaux. Elle a d\u00e9but\u00e9 sa carri\u00e8re \u00e0 Munich en 2005 au sein de la direction des produits BMW, avant de rejoindre BMW Group France en tant que sp\u00e9cialiste marketing pour BMW Motorrad.<\/p>\n
Sa carri\u00e8re a ensuite couvert plusieurs aspects de l'entreprise. Elle a occup\u00e9 les fonctions de repr\u00e9sentante r\u00e9gionale et de responsable grands comptes BMW-MINI, a dirig\u00e9 les ventes de BMW Motorrad, puis est devenue directrice r\u00e9gionale des ventes de BMW pour le nord de la France en 2017. En 2019, elle a rejoint le comit\u00e9 de direction de BMW Group France en tant que directrice de BMW Motorrad France.<\/p>\n
Cette exp\u00e9rience pr\u00e9sente \u00e9galement un aspect belge. BMW Motorrad a immatricul\u00e9 3 392 motos neuves en Belgique en 2025, ce qui en fait la deuxi\u00e8me marque de motos du pays.<\/p>\n
En France, Heinrich a dirig\u00e9 la division pendant une p\u00e9riode de forte croissance : BMW Motorrad a ainsi enregistr\u00e9 20 333 immatriculations en 2021, un record \u00e0 l'\u00e9poque, et s'est adjug\u00e9 une part de march\u00e9 de 10,51 TP3T sur le segment des motos de plus de 125 cm\u00b3.<\/p>\n
Trois ans plus tard, elle a pris la t\u00eate des ventes BMW et du d\u00e9veloppement du r\u00e9seau de concessionnaires en France. Cette derni\u00e8re fonction lui conf\u00e8re une exp\u00e9rience particuli\u00e8rement pertinente pour la Belgique et le Luxembourg.<\/p>\n
Les structures des concessionnaires sont en pleine mutation sous l'influence des mod\u00e8les de distribution de type \u00ab agence \u00bb, tandis que la transition vers les mod\u00e8les \u00e9lectriques rend la gestion des relations clients, de la tarification et de l'activit\u00e9 de gestion de flotte plus importante que jamais.<\/p>\n
BMW Group France a salu\u00e9 la contribution de Heinrich \u00e0 une p\u00e9riode au cours de laquelle les ventes de BMW ont atteint un niveau record, avec une hausse de 46% entre 2021 et 2024.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement indiqu\u00e9 que BMW \u00e9tait devenue le leader du segment haut de gamme en France au cours de cette p\u00e9riode. Heinrich a quitt\u00e9 la direction des ventes en France en octobre 2025 pour assumer de nouvelles responsabilit\u00e9s au si\u00e8ge du groupe BMW \u00e0 Munich, avant d'\u00eatre nomm\u00e9 \u00e0 la t\u00eate de Belux.<\/p>\n
Dipl\u00f4m\u00e9e de l'EM Strasbourg Business School et de l'universit\u00e9 de Mannheim, Heinrich parle couramment le fran\u00e7ais, l'anglais et l'allemand. Son exp\u00e9rience transfrontali\u00e8re devrait convenir \u00e0 une structure belgo-luxembourgeoise qui rassemble diff\u00e9rentes zones linguistiques, diff\u00e9rents profils de clients et diff\u00e9rentes cultures de concessionnaires.<\/p>\n
Elle succ\u00e8de \u00e0 Alexander Wehr, qui dirigeait BMW Group Belux depuis juin 2022. Au cours de son mandat, BMW a confirm\u00e9 sa position de leader sur le march\u00e9 belge pour la cinqui\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, MINI a achev\u00e9 sa transition vers le mod\u00e8le d'agence et la construction du nouveau campus de Bornem a d\u00e9but\u00e9.<\/p>\n
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Wehr est un cadre de longue date chez BMW, o\u00f9 il travaille depuis pr\u00e8s de trois d\u00e9cennies. Il a rejoint le groupe en 1997 en tant que chef de produit pour la BMW Z8, avant d'occuper divers postes dans les domaines de la strat\u00e9gie d'entreprise et de produit, des ventes de v\u00e9hicules d'occasion en Europe, de la planification des volumes \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale et de la gestion des ventes.<\/p>\n
Il a \u00e9galement occup\u00e9 le poste de pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral de BMW Group Am\u00e9rique latine, o\u00f9 il \u00e9tait en charge de march\u00e9s cl\u00e9s tels que le Br\u00e9sil, le Mexique et l'Argentine, avant de prendre la t\u00eate des activit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la client\u00e8le, \u00e0 la marque et aux ventes chez BMW Motorrad.<\/p>\n
Son nouveau poste en Europe centrale et du Sud-Est couvre une r\u00e9gion comprenant 12 pays, ce qui souligne que sa mission au sein du Belux a constitu\u00e9 un tremplin important au sein de la structure de direction internationale de BMW.<\/p>\n
Pour Heinrich, le d\u00e9fi consiste \u00e0 pr\u00e9server la position de leader exceptionnelle de BMW en Belgique tout en pilotant l'entreprise \u00e0 travers une p\u00e9riode cruciale pour le march\u00e9 haut de gamme.<\/p>\n
On peut notamment citer l\u2019arriv\u00e9e de la g\u00e9n\u00e9ration \u00ab Neue Klasse \u00bb, l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 vers une flotte plus \u00e9lectrique, les changements dans la rentabilit\u00e9 des concessionnaires et des relations de plus en plus directes avec les clients. En ce sens, m\u00eame si BMW Group Belux est g\u00e9ographiquement restreint, il s\u2019agit de l\u2019un des march\u00e9s les plus r\u00e9v\u00e9lateurs sur le plan strat\u00e9gique pour le groupe en Europe.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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BMW Group has appointed Nathana\u00eblle Heinrich as the new President and CEO of BMW Group Belux, effective from 1 September 2026. She succeeds Alexander Wehr, who moves on to lead BMW Group Central and South-Eastern Europe from Salzburg. The move brings a sales and dealer-network specialist to one of BMW\u2019s most commercially significant European national organizations. Belgium and Luxembourg may be small markets in absolute size, but BMW Group Belux carries unusual weight within the company\u2019s European sales network. Best-selling new passenger-car brand BMW has been Belgium\u2019s best-selling new passenger-car brand for five consecutive calendar years, from 2021 to 2025,…<\/p>\n","category_list_v2":"Belgium<\/a>, Industry<\/a>, Portrait<\/a>, Top Stories Today<\/a>","author_info_v2":{"name":"Joris Van Roy","url":"https:\/\/newmobility.news\/fr\/author\/jorisximcom-be\/"},"comments_num_v2":"0 comments","yoast_head":"\n