Lancia's strategische Europese herlancering begint in België

Lancia's onverwachte Europese comeback begint in België en Luxemburg, waar het beroemde Italiaanse merk zichzelf strategisch herlanceert in zes dealerships. Dit markeert het begin van het ambitieuze tienjarenplan van het merk, dat tot doel heeft het merk opnieuw een plaats te geven in het Europese premiumsegment. De opening van zes nieuwe showrooms vond plaats in het weekend.

De nieuw geopende Lancia showrooms bevinden zich in Aartselaar, Overijse, Kortrijk, Gent, Charleroi en Bertrange, Luxemburg. Tegen eind 2024 wil Lancia dit netwerk uitbreiden tot tien showrooms, met bijkomende locaties gepland in Drogenbos, Hasselt, Namen en Herstal.

Naar meer dan zeventig showrooms

Lancia is van mening dat traditionele showrooms, naast digitale verkoopkanalen, nog steeds een cruciale rol spelen in de verkoop van klanten. Deel uitmaken van een groot autoconcern als Stellantis is ook voordelig. Lancia's dealers zijn niet merkexclusief, maar ze sluiten zich aan bij collega-merken als Jeep, Alfa Romeo, enz.

Lancia's tienjarige strategische plan omvat de ontwikkeling van meer dan zeventig nieuwe dealerships in grote Europese steden. Het plan introduceert ook drie nieuwe modellen, waarbij elke twee jaar een nieuw model wordt gelanceerd. De strategie gaat gepaard met een sterke inzet op het gebied van elektrificatie, met als doel het merk naar de voorhoede van de markt voor premium elektrische auto's te brengen.

Luca Napolitano, CEO van Lancia, benadrukte het strategische belang van de herlancering die wordt ondersteund door gevestigde dealers: "Ons tienjarenplan heeft een duidelijk doel: van Lancia een gewild, gerespecteerd en geloofwaardig merk maken in het Europese premiumsegment. Met de steun van ons nieuwe distributienetwerk en een toegewijd verkoopteam zullen we onze beloften waarmaken en Lancia terugbrengen op beide markten."

Het verkooppersoneel is opgeleid en getraind via Casa Lancia, een online kanaal dat inzichten biedt in digitale verkoop, merkbewustzijn en een platform voor vragen en ideeën.

Affiniteit met Italiaanse stijl

Verschillende factoren hebben ertoe geleid dat we bij de herlancering van Lancia prioriteit hebben gegeven aan België en Luxemburg. De sterke affiniteit van de regio met de Italiaanse stijl sluit perfect aan bij de merkwaarden van Lancia.

Daarnaast biedt het aanzienlijke potentieel voor online verkoop in de Belux-regio een groeikans voor het merk. Het belang van de premium B-segment markt in dit gebied maakt het ook een ideaal startpunt voor Lancia's Europese expansie.

Centraal in Lancia's herlancering staat de introductie van de nieuwe Lancia Ypsilon. Dit model luidt een nieuw tijdperk in voor het merk, met een tijdloos design en geavanceerde technologie.

De nieuwe Ypsilon spreekt jongere klanten aan die waarde hechten aan stijl, technologische innovatie en milieubewustzijn. Hij heeft een langere en bredere carrosserie, lichtmetalen 17-inchwielen en een hightech maar gebruiksvriendelijk interieur. Het model is de eerste hatchback van de hele Stellantis Group voor het premium B-segment.

Reacties

Klaar om deel te nemen aan het gesprek?

Je moet een actieve abonnee zijn om een reactie achter te laten.

Meld u vandaag aan

Misschien vind je dit ook leuk