Dans le classement « Best Global Brands » d'Interbrand, un constructeur automobile figure parmi les dix premiers : Toyota, qui est également le numéro un mondial en termes de production.

Peu d'autres secteurs connaissent actuellement une telle période de bouleversements que celui de l'automobile. Cela s'explique principalement par la numérisation galopante, les pénuries de matières premières et la transition rapide vers l'ère de l'électrique. Malgré tout, une marque automobile figure parmi les dix marques les plus valorisées au monde.

Les constructeurs automobiles sont assez bien représentés

Apple, Microsoft et Google occupent les premières places du classement des marques les plus valorisées au monde. Les constructeurs automobiles sont toutefois assez bien représentés. Toyota se détache une nouvelle fois nettement du lot, tandis que Tesla a subi un recul considérable.

Dans la dernière édition du classement international des marques établi par Interbrand, Toyota occupe la neuvième place parmi toutes les marques du monde. Cela signifie que Toyota devance non seulement ses concurrents du secteur automobile, mais aussi d’innombrables grandes entreprises internationales. Toyota se classe certes derrière des marques telles que Coca-Cola, Instagram, Nvidia, Samsung, Amazon, Google, Microsoft et Apple, mais elle devance d'une place YouTube, par exemple.

Après Toyota, la marque automobile suivante que l'on retrouve est Mercedes-Benz, à la 20e place, suivie de BMW deux places plus bas. Hyundai affiche également de bons résultats, se classant à la 29e place.

La position de Honda met clairement en évidence l'importance d'un nom de marque. Le constructeur japonais occupe la 45e place au classement mondial. Honda affiche une présence relativement modeste dans certaines régions du monde, et certainement au sein de l'Union européenne ces derniers temps, mais à l'échelle internationale, la marque jouit toujours d'une réputation particulièrement solide. Ce nom a manifestement une grande valeur.

Tesla perd du terrain, Ferrari progresse

L'évolution la plus frappante est sans doute la chute spectaculaire de Tesla. En 2024, la marque américaine occupait la 12e place. Un an plus tard, elle avait déjà chuté à la 25e place. Tesla a désormais complètement disparu du top 40 et occupe aujourd'hui la 50e place.

La valeur de la marque Tesla souffre manifestement des événements liés à son PDG, Elon Musk. Bien que le constructeur continue de vendre de nombreuses voitures, la marque semble moins attrayante qu’il y a quelques années. Après tout, ce classement ne porte pas sur les chiffres de vente, mais sur la valeur et la puissance internationale d’une marque.

Ferrari, en revanche, affiche des résultats remarquables. Le constructeur italien de voitures de sport occupe la 51e place, talonnant de près Tesla, ce qui prouve que l'image de marque compte bien plus que le nombre de voitures vendues. Porsche se classe 66e, tandis que Volkswagen se contente de la 71e place.

Audi, qui occupe la 65e place, est également loin derrière Mercedes-Benz et BMW. On peut donc facilement affirmer que toutes les marques haut de gamme allemandes ne connaissent pas le même succès en matière de valeur de marque à l'international.

Les résultats financiers constituent un facteur clé

Pour figurer dans le classement « Best Global Brands » d’Interbrand, une entreprise doit être présente sur au moins trois grands continents, disposer d’une forte présence sur les marchés émergents et réaliser 30% de son chiffre d’affaires en dehors de son pays d’origine. Elle ne doit en outre pas réaliser plus de la moitié de son chiffre d’affaires sur un seul et même continent.

Cette évaluation porte principalement sur les performances financières des produits ou services de la marque, sur le rôle de celle-ci dans la décision d'achat et sur sa capacité à générer des revenus à l'avenir.