Xavier Chardon, qui dirigeait jusqu'à présent Volkswagen Group France, a été nommé directeur général de la marque Citroën, à compter du 2 juin 2025. Il sera rattaché à Jean-Philippe Imparato, directeur général Europe élargie de Stellantis, qui supervise actuellement le groupe multinational à la recherche d'un nouveau PDG après le départ de Carlos Tavares.
Au début de l'année 2023, Thierry Koskas a succédé à Linda Jackson (qui passait alors chez Peugeot) à la tête de la marque française emblématique. Il a supervisé une période charnière comprenant le repositionnement de la marque, le lancement de nouveaux VE et un remaniement de la gamme comprenant le lancement de la très importante C3 (également sous forme de VE) et du nouveau C5 Aircross (désormais également sous forme de BEV).
M. Imparato a déclaré : “Je tiens à remercier Thierry Koskas d'avoir dirigé la marque Citroën au cours des deux dernières années et d'avoir réussi à renouveler sa gamme, notamment avec la présentation de la nouvelle C5 Aircross.”
Il a ajouté : “Nous sommes très heureux d'accueillir Xavier Chardon à la tête de Citroën. Sa carrière riche et diversifiée, son expertise du secteur automobile et sa connaissance de la marque seront des atouts précieux pour conduire Citroën vers de nouveaux horizons et renforcer sa position unique sur le marché.”
Près de 20 ans chez Citroën
Diplômé de l'Institut Commercial de Nancy, Xavier Chardon a effectué toute sa carrière dans l'industrie automobile en France, en Europe et en Chine. Entré chez PSA en 1994, il a commencé sa carrière chez Citroën en Italie. Après différents postes au siège de la marque, il prend la responsabilité de Citroën au Danemark en 2001 et en Allemagne en 2004.
Il est ensuite directeur du marketing, de la presse et des relations publiques de 2007 à 2009 avant de devenir directeur général de Citroën France, poste qu'il occupe jusqu'en 2011.
14 ans chez Volkswagen
Xavier Chardon a rejoint Volkswagen AG en 2012 en tant que vice-président des ventes européennes et a pris en charge le marketing et la communication au niveau mondial en 2014.
Nommé vice-président du marketing et des clients en charge de la marque Volkswagen en 2016, Chardon a rejoint Volkswagen Chine pour diriger le “Project House Digitalization” de 2017 à 2018 avant de prendre la vice-présidence des ventes et du marketing de la coentreprise SAIC-Volkswagen.
De retour en France en 2021, il devient président du directoire de Volkswagen Group France, poste qu'il occupe jusqu'à présent.
Nouvelle stratégie
Comme l'ensemble du groupe Stellantis, Citroën a connu une année 2024 difficile mais montre des signes de résurrection. Les nouvelles cibles sont l'électrification, mais aussi l'accessibilité financière. Au premier trimestre 2025, le groupe regagne les parts de marché perdues grâce au succès de la Citroën C3/ëC3, de la Peugeot 5008 et de l'Opel Grandland.
Pour Citroën, le Groupe compte désormais sur le retour de l'ancienne recrue Xavier Chardon pour réussir le lancement de la nouvelle C3 Aircross et du vaisseau amiral C5 Aircross et poursuivre la nouvelle trajectoire d'une marque qui a longtemps été très différente des autres et qui veut retrouver ce statut.
