Xavier Chardon, die tot nu toe aan het hoofd stond van Volkswagen Group France, is met ingang van 2 juni 2025 benoemd tot Chief Executive Officer van het merk Citroën. Hij rapporteert aan Jean-Philippe Imparato, Enlarged Europe Chief Operating Officer, Stellantis, die momenteel toezicht houdt op de multinationale groep terwijl deze op zoek is naar een nieuwe CEO na het vertrek van Carlos Tavares.

Begin 2023 nam Thierry Koskas de leiding van het iconische Franse merk over van Linda Jackson (die toen naar Peugeot verhuisde). Hij hield toezicht op een cruciale fase, waaronder de herpositionering van het merk, de lancering van nieuwe EV's en een herschikking van het assortiment met de lancering van de zo belangrijke C3 (ook in EV-vorm) en de nieuwe C5 Aircross (nu ook als BEV).

Imparato zei: “Ik wil Thierry Koskas bedanken voor het leiden van het merk Citroën in de afgelopen twee jaar en het realiseren van de vernieuwing van de line-up, meest recent met de presentatie van de nieuwe C5 Aircross.”

Hij voegde eraan toe: “We zijn zeer verheugd om Xavier Chardon te verwelkomen aan het hoofd van Citroën. Zijn rijke en diverse carrière, zijn expertise in de autosector en zijn kennis van het merk zullen waardevolle troeven zijn om Citroën naar nieuwe horizonten te leiden en zijn unieke positie op de markt te versterken.”

Bijna 20 jaar bij Citroën

Xavier Chardon is afgestudeerd aan het Institut Commercial de Nancy en heeft zijn hele carrière doorgebracht in de auto-industrie in Frankrijk, Europa en China. Hij trad in 1994 in dienst bij PSA en begon zijn carrière bij Citroën in Italië. Na verschillende functies op het hoofdkantoor van het merk, werd hij in 2001 verantwoordelijk voor Citroën in Denemarken en in 2004 voor Citroën in Duitsland.

Vervolgens was hij van 2007 tot 2009 Directeur Marketing, Pers en Public Relations voordat hij Gedelegeerd Bestuurder van Citroën Frankrijk werd, een functie die hij tot 2011 bekleedde.

14 jaar bij Volkswagen

Xavier Chardon kwam in 2012 bij Volkswagen AG als Vice President of European Sales en nam in 2014 de wereldwijde marketing en communicatie voor zijn rekening.

Chardon werd in 2016 benoemd tot vicepresident Marketing en Klanten, verantwoordelijk voor het merk Volkswagen, en ging van 2017 tot 2018 bij Volkswagen China aan de slag om het “Project House Digitalization” te leiden, voordat hij vicepresident Verkoop en Marketing van de joint venture SAIC-Volkswagen werd.

Toen hij in 2021 terugkeerde naar Frankrijk, werd hij voorzitter van de Raad van Bestuur van Volkswagen Group France, een functie die hij tot nu toe heeft bekleed.

Nieuwe strategie

Net als de hele Stellantis-groep heeft Citroën een moeilijk jaar 2024 achter de rug, maar er zijn tekenen van een wederopstanding. De nieuwe doelstellingen zijn elektrificatie, maar ook betaalbaarheid. In het eerste kwartaal van 2025 wint de groep marktaandeel terug dankzij het succes van de Citroën C3/ëC3, de Peugeot 5008 en de Opel Grandland.

Voor Citroën rekent de Groep nu op de terugkeer van oude rekruut Xavier Chardon om met succes de nieuwe C3 Aircross en het vlaggenschip C5 Aircross te lanceren en de nieuwe weg voort te zetten van een merk dat lang heel anders was dan de anderen en naar die status wil terugkeren.