Astara Auto Finland, la société qui importe les véhicules Kia en Finlande, offre gratuitement des désodorisants automobiles parfumés à l'essence aux acheteurs de la nouvelle Kia EV4. Et non, ce n'est pas une blague.

Il faut admettre que l'odeur du carburant est très appréciée des amateurs d'équipement, mais ceux qui possèdent un véhicule électrique n'ont plus l'occasion d'en faire l'expérience. Certains d'entre eux pourraient donc être ravis de cette nouvelle. Avec le nouvel arbre à jerrycans suspendu à leur rétroviseur, l'odeur de l'essence ne manquera pas trop aux nouveaux propriétaires de VE.

On pourrait croire que Kia se moque des gros consommateurs d'essence, mais ce véhicule est en fait en partie conçu pour faciliter la transition vers un véhicule électrique. “L'abandon du moteur à combustion peut sembler un grand pas, tout comme l'abandon de tout ce qui nous est familier. Nous voulions ajouter une touche de nostalgie à la transition avec un désodorisant pour voiture parfumé à l'essence”, explique Klaus Pohjala, directeur commercial chez Astara Auto Finlande, a déclaré.

Caoutchouc et goudron

En partenariat avec le parfumeur finlandais Max Perttula, Kia a voulu faciliter le passage de l'essence à l'électricité. Le résultat est un parfum qui rappelle “un atelier automobile”, avec une touche de caoutchouc et de gaz d'échappement sur un circuit de course.

Selon Pertulla, l'odeur évoque “l'âme de l'ère de la combustion”. Il a déclaré avoir utilisé principalement des senteurs que l'on trouve dans les parfums pour hommes, mais a ajouté un peu de jasmin pour couronner le tout. “Le parfum a pris vie après avoir été métallisé et poncé avec des composés d'ambre, du goudron de bouleau et du galbanum”, a-t-il expliqué.

Buzz, couverture médiatique et discussions sociales

Le moins que l'on puisse dire, c'est que l'idée sort du lot - la plupart des campagnes en faveur des VE parlent de “propreté”, de “silence”, etc. Cela peut générer un buzz et une couverture médiatique, ce qui a été le cas. Cela pourrait aider la marque à paraître ludique, humaine et consciente de l'aspect émotionnel du passage aux VE.

Toutefois, les réactions risquent d'être mitigées : certains y verront de l'humour et de la nostalgie, tandis que d'autres la trouveront bizarre. On peut se demander si, une fois qu'ils auront franchi le pas et qu'ils rouleront à l'électricité, ces irréductibles amateurs d'essence auront vraiment envie de sentir une odeur de garage à chaque fois qu'ils monteront dans leur voiture ?

Quoi qu'il en soit, le rafraîchisseur d'air n'augmentera probablement pas les ventes de manière significative. Il ne changera pas la donne en matière d'adoption des VE et ne permettra pas de surmonter les principaux obstacles. IIl s'agit simplement d'une astuce de marketing intelligente qui générera certainement un certain buzz et des discussions sociales...