Astara Auto Finland, het bedrijf dat Kia-auto's importeert in Finland, geeft gratis naar benzine ruikende luchtverfrissers weg aan kopers van de nieuwe Kia EV4. En nee, dit is geen grap.

Je moet toegeven dat de geur van brandstof populair is onder gearheads, maar degenen met EV's kunnen dit niet langer ervaren. Sommige gearheads zullen dus blij zijn met dit nieuws. Met de nieuwe naar benzine ruikende ‘jerrycan’-boom die aan hun achteruitkijkspiegel bungelt, zullen de nieuwe EV-eigenaars de geur van benzine niet al te veel missen.

Het lijkt misschien alsof Kia de benzineslurpers in de maling neemt, maar het is eigenlijk deels ontworpen om de overstap van mensen naar een EV te vergemakkelijken. “Het opgeven van de verbrandingsmotor kan voelen als een enorme stap, net als het opgeven van al het andere vertrouwde. We wilden een vleugje nostalgisch plezier toevoegen aan de overgang met een naar gas ruikende autoverfrisser,” Klaus Pohjala, commercieel directeur bij Astara Auto Finland, zei.

Rubber en teer

In samenwerking met de Finse parfumeur Max Perttula wilde Kia de overstap van benzine naar elektrische energie wat makkelijker maken. Het resultaat is een geur die doet denken aan “een autowerkplaats”, met een vleugje rubber en uitlaat op een racecircuit.

Volgens Pertulla roept de geur de “ziel van het verbrandingstijdperk” op. Hij zei dat hij vooral geuren gebruikte die te vinden zijn in mannengeuren, maar voegde een beetje jasmijn toe om het af te maken. “De geur kwam tot leven na het metalliseren en schuren met amberverbindingen, berkenteer en galbanum,” legde hij uit.

Buzz, persaandacht en sociale kletspraat

Het minste wat je kunt zeggen is dat het idee opvalt - de meeste EV-campagnes hebben het over “schoon” en “stil”, enzovoort, dus het aanbieden van een naar benzine ruikende verfrisser is onverwacht. Dat kan buzz en persaandacht genereren, en dat heeft het gedaan. Het kan het merk helpen speels en menselijk over te komen en zich bewust te zijn van de emotionele kant van de overstap naar EV.

Het kan echter ook gemengde reacties oproepen: sommigen zullen het humoristisch en nostalgisch vinden, terwijl anderen het misschien vreemd vinden. Je kunt je afvragen of de die-hard petrolheads, als ze eenmaal de overstap hebben gemaakt en elektrisch rijden, echt zo graag een garagegeur willen ruiken elke keer dat ze in hun auto stappen!?

Hoe dan ook, de opfrisser zal de verkoop waarschijnlijk niet significant stimuleren. Het zal geen game-changer zijn in de adoptie van EV of in het overwinnen van de belangrijkste barrières. IHet is gewoon een slimme marketing gimmick en zal zeker wat buzz en social chatter genereren...