De BMW Group heeft Nathanaëlle Heinrich benoemd tot de nieuwe president en CEO van BMW Group Belux, met ingang van 1 september 2026. Zij volgt Alexander Wehr op, die vanuit Salzburg de leiding gaat voeren over BMW Group Centraal- en Zuidoost-Europa.

Met deze stap wordt een specialist op het gebied van verkoop en dealernetwerken aangetrokken bij een van de commercieel gezien belangrijkste Europese nationale organisaties van BMW. België en Luxemburg mogen dan in absolute zin kleine markten zijn, maar BMW Group Belux speelt een buitengewoon belangrijke rol binnen het Europese verkoopnetwerk van het bedrijf.

Meest verkochte nieuwe merk van personenauto’s

BMW is al vijf kalenderjaren op rij, van 2021 tot en met 2025, het best verkochte merk van nieuwe personenauto’s in België en blijft daarbij telkens Volkswagen voor. Het bedrijf is ook sterk verankerd in de invloedrijke markt voor bedrijfsauto’s en wagenparken in het land, waar elektrificatie, leasing en de transformatie van de detailhandel steeds meer samenkomen.

BMW Group Belux werd in 1973 opgericht als de eerste buitenlandse dochteronderneming van BMW na Frankrijk en werkt momenteel aan een nieuwe campus ter waarde van 30 miljoen euro in Bornem.

Naar verwachting zullen op deze locatie tegen 2027 zo’n 600 medewerkers van BMW Group Belux, BMW Financial Services en Alphabet Belgium werkzaam zijn. Daardoor omvat de functie van CEO een breder takenpakket dan alleen de verkoop van BMW- en MINI-auto’s; het omvat ook dealerrelaties, wagenparkklanten, financiering en de overgang naar nieuwe vormen van detailhandel.

BMW Motorrad

Heinrich heeft meer dan twintig jaar ervaring binnen de BMW Group, vrijwel uitsluitend in commerciële functies. Ze begon in 2005 in München bij het productmanagement van BMW, waarna ze naar BMW Group France verhuisde als marketingspecialist voor BMW Motorrad.

Haar verdere loopbaan omvatte verschillende aspecten van het bedrijf. Ze werkte als regionaal vertegenwoordiger en key account manager bij BMW-MINI, gaf leiding aan de verkoopafdeling van BMW Motorrad en werd in 2017 regionaal verkoopdirecteur van BMW voor Noord-Frankrijk. In 2019 trad ze toe tot het directiecomité van BMW Group France als hoofd van BMW Motorrad France.

Die ontwikkeling heeft ook een Belgische kant. BMW Motorrad registreerde in 2025 in België 3.392 nieuwe motorfietsen, waarmee het het op één na grootste motorfietsmerk van het land is.

In Frankrijk stond Heinrich aan het hoofd van de divisie tijdens een periode van sterke groei, waarbij BMW Motorrad in 2021 20.333 registraties behaalde – destijds een record – en een marktaandeel van 10,5% veroverde op de markt voor motorfietsen boven de 125 cc.

Drie jaar later kreeg ze de leiding over de verkoop en de ontwikkeling van het dealernetwerk van BMW in Frankrijk. Dankzij die laatste functie beschikt ze over een achtergrond die bijzonder relevant is voor België en Luxemburg.

De dealerstructuren worden hervormd door distributiemodellen naar het voorbeeld van autodealers, terwijl de overgang naar elektrische modellen ervoor zorgt dat het beheer van klantrelaties, prijsstelling en wagenparkbeheer belangrijker is dan ooit.

BMW Group France prees Heinrich voor zijn bijdrage aan een periode waarin de verkoopcijfers van BMW een recordhoogte bereikten, met een stijging van 46% tussen 2021 en 2024.

Het bedrijf meldde ook dat BMW in die periode marktleider was geworden in het Franse premiumsegment. Heinrich verliet de Franse verkooporganisatie in oktober 2025 om nieuwe taken op zich te nemen op het hoofdkantoor van de BMW Group in München, waarna hij werd aangesteld als topman van Belux.

Heinrich is afgestudeerd aan de EM Strasbourg Business School en de Universiteit van Mannheim en spreekt vloeiend Frans, Engels en Duits. Haar grensoverschrijdende ervaring zou goed moeten aansluiten bij een Belgisch-Luxemburgse onderneming waarin verschillende taalgebieden, klantprofielen en dealerculturen samenkomen.

Opstapje binnen de BMW Group

Zij volgt Alexander Wehr op, die sinds juni 2022 aan het hoofd stond van BMW Group Belux. Tijdens zijn ambtsperiode heeft BMW voor het vijfde jaar op rij zijn marktleiderschap in België bevestigd, heeft MINI de overgang naar het agentschapsmodel voltooid en is de bouw van de nieuwe campus in Bornem van start gegaan.

Wehr is een ervaren BMW-topman die al bijna drie decennia bij de groep werkzaam is. Hij trad in 1997 in dienst als productmanager voor de BMW Z8, waarna hij functies bekleedde op het gebied van bedrijfs- en productstrategie, de Europese verkoop van tweedehandsauto’s, wereldwijde volumeprognoses en verkoopsturing.

Hij was tevens president en CEO van BMW Group Latin America, waar hij verantwoordelijk was voor belangrijke markten zoals Brazilië, Mexico en Argentinië, en gaf later leiding aan de klant-, merk- en verkoopactiviteiten bij BMW Motorrad.

Zijn nieuwe functie voor Centraal- en Zuidoost-Europa bestrijkt een regio van twaalf landen, wat onderstreept dat de functie bij Belux een belangrijke springplank is geweest binnen de internationale managementstructuur van BMW.

Voor Heinrich bestaat de uitdaging erin om de uitzonderlijke leidende positie van BMW in België te behouden en tegelijkertijd het bedrijf door een cruciale periode voor de premiummerkt te loodsen.

Met name de opkomst van de Neue Klasse-generatie, een markt waarin het wagenpark steeds meer uit elektrische auto’s bestaat, veranderende economische omstandigheden voor dealers en steeds directere klantrelaties. In die zin is BMW Group Belux weliswaar geografisch gezien compact, maar het is een van de strategisch meest veelzeggende markten van de groep in Europa.